空閑時(shí)刷刷短視頻已經(jīng)成為了人們茶余飯后的休閑方式之一，并且如今的短視頻已經(jīng)涵蓋了休閑娛樂(lè)、新奇熱點(diǎn)、個(gè)人自拍、知識(shí)分享、技能經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品推廣等包羅萬(wàn)象的泛知識(shí)類(lèi)海量?jī)?nèi)容，用戶在感受到樂(lè)趣的同時(shí)，也能潛移默化地開(kāi)闊視野、提升能力和融入符合個(gè)人喜好的社交氛圍。

短視頻的風(fēng)口未過(guò)，發(fā)展前景依然是風(fēng)聲正勁
隨著流量資費(fèi)價(jià)格的逐步下降，現(xiàn)在人們也普遍能承受得起用流量刷視頻的消費(fèi)了，常見(jiàn)的視頻類(lèi)節(jié)目包括短視頻、網(wǎng)上直播、影視節(jié)目等等。
這其中短視頻又以其短小精煉、趣味性強(qiáng)等特點(diǎn)，非常適合人們打發(fā)碎片化時(shí)間，中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）發(fā)布的《2021年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》，其數(shù)據(jù)顯示，從時(shí)長(zhǎng)看，短視頻用戶人均每天使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)增加到了87分鐘。
今年2月，QuestMobile發(fā)布了《2021中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》，其數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，視頻行業(yè)的月活躍用戶規(guī)模已超過(guò)了10億人，其中短視頻在用戶粘性方面已超過(guò)了其他應(yīng)用，它在用戶使用總時(shí)長(zhǎng)中占比達(dá)到了25.7%，并且仍然繼續(xù)在向本地生活領(lǐng)域滲透和擴(kuò)張。
無(wú)獨(dú)有偶，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中也顯示，在各種網(wǎng)上視頻載體中，用戶對(duì)短視頻的使用率最高，高達(dá)88.3%，用戶規(guī)模為8.73億，遠(yuǎn)高于網(wǎng)上直播（62.4%）和影視節(jié)目（71.1%）的使用率。由此可見(jiàn)，無(wú)論是休閑娛樂(lè)，還是社交購(gòu)物，短視頻在人們的日常生活中都占有極其重要的位置。
用戶數(shù)量的規(guī)模效應(yīng)與使用黏性帶來(lái)的自然是巨大的商業(yè)價(jià)值與潛在的商業(yè)利益，一方面短視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模在2020年就超過(guò)了2000億元，同比增長(zhǎng)了57.5%，在主流的視頻網(wǎng)站，付費(fèi)用戶的數(shù)量一直是呈穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，有近半數(shù)的用戶曾經(jīng)為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目支付過(guò)費(fèi)用。
另一方面短視頻本身也是一種重要的營(yíng)銷(xiāo)渠道和商業(yè)載體，短視頻既可以作為影視直播節(jié)目的引流手段，也可以作為電商運(yùn)營(yíng)的一種有效方式。
例如去年上映的電影《我的姐姐》，最終票房超過(guò)了8.6億元，它之所以能成為清明檔期的票房黑馬，網(wǎng)絡(luò)推廣尤其是短視頻營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮了不小的作用，這部影片在快手平臺(tái)上的話題播放量達(dá)到了幾十億次，很多人都是在快手上刷視頻，刷到了電影中的感人片段，才被吸引去電影院的。
短視頻不僅可以用于大型商業(yè)化推廣營(yíng)銷(xiāo)，也可以作為個(gè)人用戶引流和實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的渠道。
文月是一名普通白領(lǐng)，閑暇之余她喜歡拍條短視頻記錄自己使用化妝品的心得與經(jīng)驗(yàn)，她把分享的視頻上傳到抖音平臺(tái)后，還經(jīng)常會(huì)與感興趣的用戶交流互動(dòng)，時(shí)間長(zhǎng)了文月結(jié)識(shí)了不少的新朋友，粉絲也逐漸增加到2萬(wàn)多人。
現(xiàn)在文月還能接到一些化妝品視頻的推廣工作，對(duì)于文月來(lái)說(shuō)，短視頻不僅是記錄生活與美好瞬間的載體，也相當(dāng)于多了一份兼職收入。

短視頻產(chǎn)業(yè)正從流量?jī)r(jià)值走向用戶價(jià)值
短視頻給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新動(dòng)能，且短視頻用戶已近整體網(wǎng)民數(shù)的90%，但在流量、體量與行業(yè)整體規(guī)模已經(jīng)見(jiàn)頂?shù)那疤嵯�，未�?lái)幾年短視頻行業(yè)的增勢(shì)會(huì)逐漸放緩，燒錢(qián)引流這種簡(jiǎn)單粗放、跑馬圈地式的發(fā)展模式已經(jīng)明顯行不通了，必須走精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和規(guī)范化發(fā)展的道路。
從微觀層面來(lái)看，短視頻的用戶群體呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)，尤其是20-29歲年齡段網(wǎng)民，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的興趣是在各年齡段群體中最高的，占比高達(dá)92.3%，這說(shuō)明短視頻對(duì)于年輕人群體具有很強(qiáng)的吸引力，并且這種吸引力仍在持續(xù)增長(zhǎng)之中。
從全球范圍來(lái)看，短視頻在海外也頗具廣泛的用戶基礎(chǔ)，《2021年中國(guó)城市海外短視頻平臺(tái)影響力報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，從去年初至今年1月10日，在TikTok上，標(biāo)簽#china（中國(guó)）的視頻觀看次數(shù)就超過(guò)了270億次。
具體而言，如何增強(qiáng)視聽(tīng)體驗(yàn)、提升用戶黏性及活躍度自然就成為各平臺(tái)需要首先考慮的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題最根本的解決之道只能是靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)推動(dòng)。
「于見(jiàn)專(zhuān)欄」認(rèn)為，因此未來(lái)幾年，一是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是短視頻產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在。短視頻運(yùn)營(yíng)企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是運(yùn)用各種有效措施，鼓勵(lì)用戶多產(chǎn)出內(nèi)容好、質(zhì)量高、吸引人的優(yōu)秀作品，無(wú)論是平臺(tái)企業(yè)，還是個(gè)人用戶，都只有不斷地產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能贏得長(zhǎng)久關(guān)注。
二是短視頻運(yùn)營(yíng)企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)不能僅僅是年輕消費(fèi)群體，龐大的中老年群體也同樣有自身的視聽(tīng)及消費(fèi)需求，因此在創(chuàng)作者和內(nèi)容產(chǎn)出上，平臺(tái)更應(yīng)當(dāng)做好頂層設(shè)計(jì)，細(xì)分出合理的、差異化的短視頻垂直內(nèi)容板塊，并鼓勵(lì)個(gè)人及企業(yè)用戶創(chuàng)作出適合各個(gè)年齡層次與群體的產(chǎn)品。
三是要充分挖掘5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)在短視頻領(lǐng)域的“效能倍增器”作用，通過(guò)信息流算法優(yōu)化使短視頻傳播能更迅速、精準(zhǔn)、垂直和智能化，從而不斷增強(qiáng)平臺(tái)短視頻的傳播力與競(jìng)爭(zhēng)力，更好地滿足用戶在碎片化時(shí)間里對(duì)知識(shí)信息及休閑娛樂(lè)的需求，進(jìn)一步降低用戶的篩選取舍成本。
短視頻產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商的深度融合，將是下一個(gè)發(fā)展藍(lán)海
由于短視頻創(chuàng)作具有靈活性、娛樂(lè)性、門(mén)檻低等特點(diǎn)，對(duì)時(shí)長(zhǎng)與拍攝要求不高，因此最初的短視頻創(chuàng)作深受大家的青睞，呈現(xiàn)出全民參與的趨勢(shì)，快手的數(shù)據(jù)顯示，去年快手短劇創(chuàng)作者規(guī)模的增速超過(guò)了30%。
其中有1萬(wàn)多人超過(guò)十萬(wàn)粉，1千多人超過(guò)百萬(wàn)粉，還有近50人從零粉絲進(jìn)入到“百萬(wàn)大V”的行列，由此可見(jiàn)，短視頻產(chǎn)業(yè)無(wú)論是從創(chuàng)作端，還是從消費(fèi)端來(lái)看，都有著相當(dāng)活躍的供需需求。
但今天的短視頻產(chǎn)業(yè)正隨著用戶消費(fèi)需求的變化而逐步提升，正在從大眾娛樂(lè)向垂類(lèi)細(xì)分與專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展，正從滿足用戶單一需求，向?qū)崿F(xiàn)多元化價(jià)值方向進(jìn)軍。
原來(lái)的模式已經(jīng)不足以支撐短視頻產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；l(fā)展，短視頻創(chuàng)作方都不約而同地在探索，如何才能走出一條適合短視頻產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容變現(xiàn)及可持續(xù)創(chuàng)作之路。
內(nèi)容變現(xiàn)是支撐短視頻創(chuàng)作方進(jìn)行持續(xù)內(nèi)容輸出的關(guān)鍵因素，而變現(xiàn)難一直都是困擾短視頻行業(yè)發(fā)展的瓶頸因素，當(dāng)前短視頻平臺(tái)主要的盈利來(lái)源還是依靠信息流廣告，短視頻創(chuàng)作方則主要是依靠廣告、補(bǔ)貼或?yàn)楫a(chǎn)品服務(wù)宣傳引流，如何建立一個(gè)完備的運(yùn)營(yíng)機(jī)制和長(zhǎng)久的商業(yè)變現(xiàn)模式仍是擺在平臺(tái)及創(chuàng)作方面前的一道難題。
從目前的情況來(lái)看，除了廣告以外，互聯(lián)網(wǎng)電商是實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的、最直接也是較為成熟的途徑，例如快手的“信任電商”生態(tài)以?xún)?nèi)容創(chuàng)作方與用戶為核心，依靠創(chuàng)作者持續(xù)的內(nèi)容輸出與用戶之間建立起穩(wěn)定的信任關(guān)系，在逐步積累流量的基礎(chǔ)上，不斷提升電商轉(zhuǎn)化率。
抖音的“興趣電商”生態(tài)則是依托豐富多元的內(nèi)容和算法推薦技術(shù)，讓用戶在刷短視頻的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)優(yōu)價(jià)商品、激發(fā)消費(fèi)興趣，進(jìn)而創(chuàng)造出消費(fèi)的條件與機(jī)遇。
2017年，陳喬在大學(xué)時(shí)就開(kāi)始在抖音上分享衣服搭配的短視頻原創(chuàng)內(nèi)容，慢慢地積累起近50萬(wàn)粉絲，期間她接到了不少推廣項(xiàng)目，其中包括了多家國(guó)內(nèi)小有名氣的服裝品牌，期間粉絲數(shù)也在不斷地增加，到大學(xué)畢業(yè)時(shí)粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了100萬(wàn)左右。
此時(shí)她注冊(cè)了一個(gè)公司，決定自己開(kāi)發(fā)品牌，從項(xiàng)目策劃、選角拍攝到后期制作、宣傳推廣，公司已經(jīng)初步形成了一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)作鏈條，產(chǎn)品也在多個(gè)平臺(tái)鋪開(kāi)，每月銷(xiāo)售量達(dá)到了近萬(wàn)單。
「于見(jiàn)專(zhuān)欄」認(rèn)為，短視頻產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電商互相融合，相輔相成，已經(jīng)成為短視頻產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)發(fā)展藍(lán)海，隨著帶貨引流、產(chǎn)品推介、內(nèi)容付費(fèi)等多種形式的內(nèi)容生態(tài)圈的不斷強(qiáng)化。
未來(lái)的短視頻產(chǎn)業(yè)將會(huì)是市場(chǎng)更加細(xì)分、內(nèi)容更加細(xì)化、產(chǎn)業(yè)鏈條更加完善，不僅可以滿足人們多元化的休閑需求，還能為更多的產(chǎn)業(yè)提供宣傳運(yùn)營(yíng)服務(wù)。